央視龍年春晚陜西西安分會場《山河詩長安》，通過AR技術讓“李白”穿越時空與現(xiàn)場觀眾一起吟誦《將進酒》。這一虛實結合、古今交融的場面讓人印象深刻，也讓人震撼于“數(shù)字+文旅”的爆發(fā)力。據(jù)統(tǒng)計，“李白”做客春晚，一天之內(nèi)拉動西安旅游搜索熱度環(huán)比上漲294%。大年初一西安的旅游訂單與2023年同期相比增長了194%，門票訂單量更是增長了430%。

“全省文化和旅游系統(tǒng)要全面貫徹落實國家文化數(shù)字化戰(zhàn)略部署，著力豐富數(shù)字文旅新產(chǎn)品，培育數(shù)字文旅新業(yè)態(tài)，推動數(shù)字文旅新發(fā)展，更好地用數(shù)字技術賦能文旅高質量發(fā)展，也歡迎社會各界投身陜西數(shù)字經(jīng)濟的時代浪潮，創(chuàng)造陜西數(shù)字文旅的美好未來。”在不久前舉辦的陜西省數(shù)字文旅發(fā)展推進交流會暨數(shù)字文旅示范展示活動上，陜西省文化和旅游廳黨組書記、廳長高陽如是說。

貼合需求，演繹文化極致浪漫

“置身虛擬世界中，大唐盛景盡收眼底。”“戴上VR眼鏡，化身狄仁杰的弟子，回到千年前的長安破解真相，太刺激了！”“體感十足，不買票進去就遺憾了。”……體驗過《唐朝詭事錄·西行》國潮沉浸劇場的游客在點評平臺這樣評價。今年春節(jié)期間，西安大唐不夜城又添了文旅打卡新項目——《唐朝詭事錄·西行》國潮沉浸劇場。

該項目是愛奇藝自推出《風起洛陽》VR全感劇場后推出的第二個以“國潮國風”為主題的“實景+VR”沉浸式劇場，旨在借助VR等前沿科技，賦能影視IP開發(fā)，為游客帶來現(xiàn)代科技與傳統(tǒng)文化融合的線下娛樂體驗。愛奇藝高級副總裁張航表示，《唐朝詭事錄·西行》國潮沉浸劇場的新年“開門紅”，說明以科技賦能文旅的IP商業(yè)化方式得到了市場驗證。

對詩作賦、擊鼓觀舞、秦腔奏樂，借助科技的力量和春晚的舞臺，舉辦過中國—中亞西安峰會的西安，以歷史與現(xiàn)代的交融，讓厚重的文化積淀綻放出瑰麗的色彩，引發(fā)廣泛熱議。同樣，央視元宵晚會西安分會場《萬象長安》，讓昔日“千宮之宮”唐大明宮通過特效技術拔地而起，呈現(xiàn)出流光溢彩、人聲鼎沸的上元燈會盛景。

發(fā)展數(shù)字文旅貼合人民群眾消費需求的變化，為消費者提供了更便捷、更高質量、更可持續(xù)的消費環(huán)境與消費選擇。以虛擬現(xiàn)實沉浸式體驗項目為代表的文旅項目，正在豐富文旅供給的同時，動情演繹“中國文化的極致浪漫”。

搶抓機遇，加快培育新質生產(chǎn)力

“經(jīng)省發(fā)展和改革委測算，去年陜西數(shù)字經(jīng)濟規(guī)模達到1.18萬億元，同比增長6%。從小看動畫、玩游戲長大的‘網(wǎng)生一代’已經(jīng)成為消費主力。我們文旅行業(yè)應勇立潮頭，積極通過數(shù)字技術為消費者提供虛實結合、共創(chuàng)共融的新奇體驗，激發(fā)市場創(chuàng)新動力，積極探索數(shù)字文旅發(fā)展新模式。”高陽說。

近年來，陜西省文化和旅游系統(tǒng)搶抓信息化、數(shù)字化、智能化發(fā)展戰(zhàn)略機遇，強化數(shù)字賦能文旅產(chǎn)業(yè)，助力打造萬億級文旅產(chǎn)業(yè)集群，推動陜西省數(shù)字文旅高質量發(fā)展。“長安十二時辰”主題街區(qū)、大唐不夜城等一批5G應用示范場景、智慧旅游沉浸式體驗新空間成為文旅“爆款”IP，領跑全國。陜西師范大學“民歌智能計算與服務技術實驗室”成為文化和旅游部重點實驗室。白鹿原影視城景區(qū)、西安城墻景區(qū)被評為國家旅游科技示范園區(qū)。“數(shù)字化助力西安城墻文物保護和文化遺產(chǎn)傳承”入選全國文旅數(shù)字化創(chuàng)新實踐十佳案例。“游陜西”公共服務平臺入選全國旅游公共服務優(yōu)秀案例。

在陜西省數(shù)字文旅發(fā)展推進交流會上，陜西省文化和旅游廳與杭州靈伴科技有限公司、盛世萬和文化傳媒（上海）有限公司、網(wǎng)易（杭州）網(wǎng)絡有限公司、中國銀行陜西省分行、支付寶（杭州）信息技術有限公司、中國文化管理協(xié)會新文娛工作委員會簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，著力推動數(shù)字文旅高質量發(fā)展，致力于以數(shù)字經(jīng)濟高質量發(fā)展加快培育新質生產(chǎn)力。

“我們要充分運用數(shù)字技術對原有的文旅產(chǎn)品進行升級改造，推動文旅產(chǎn)品由傳統(tǒng)形態(tài)向多元化互動體驗轉型，構建新的消費模式形態(tài)，打通數(shù)字文旅消費者和創(chuàng)造者的溝通渠道，實現(xiàn)產(chǎn)品合作和產(chǎn)值共享。”陜西省文化和旅游廳相關負責人說。

勢頭強勁，攜手共筑數(shù)字文旅新優(yōu)勢

實施國家文化數(shù)字化戰(zhàn)略是黨中央、國務院的決策部署，已寫入黨的二十大報告。陜西省委、省政府印發(fā)了《關于推動數(shù)字經(jīng)濟高質量發(fā)展的政策措施》，提出“發(fā)展數(shù)字文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”“提升智慧旅游服務能力”部署要求。《陜西省“十四五”數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展規(guī)劃》明確提出，發(fā)揮陜西文旅資源優(yōu)勢，借助先進數(shù)字技術推動文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。

“2020年，陜旅集團正式向數(shù)字化科技型文旅企業(yè)轉型。從2020年投入3000萬元，到2023年投入近8000萬元，陜旅集團的科技投入年均增幅超30%。隨著科技轉型的深入實施，集團旗下的傳統(tǒng)文化資源型景區(qū)實現(xiàn)了產(chǎn)品迭代、產(chǎn)業(yè)升級，打造的兵馬俑數(shù)字體驗館、金延安九曲黃河HI元宇宙沉浸漫游館等元宇宙數(shù)字體驗館項目，也煥新了文旅消費場景。”陜旅集團黨委書記、董事長周冰表示，2023年，陜旅集團累計接待游客4971.83萬人次，實現(xiàn)營業(yè)收入72.18億元，全年游客人數(shù)和營業(yè)收入均創(chuàng)歷史新高。

2023年9月9日，在西安舉行的“2023中國文化產(chǎn)業(yè)峰會”上，“文化數(shù)字絲綢之路”平臺正式開通。在今年全國兩會上，全國人大代表、大唐西市集團董事局主席呂建中提交了《關于促進文化產(chǎn)業(yè)高質量發(fā)展的建議》，其中談到，在陜西投資創(chuàng)建線上“文化數(shù)字絲綢之路”和線下“國際文化貿(mào)易基地”，更好發(fā)揮文化產(chǎn)業(yè)高質量發(fā)展動力源作用，助推陜西打造內(nèi)陸改革開放高地，增進國際間的了解、友誼和信任，助推構建人類命運共同體。

近年來，在陜西省委、省政府的堅強領導下，全省文化和旅游系統(tǒng)強化數(shù)字賦能文化旅游產(chǎn)業(yè)，積極打造沉浸式體驗空間，推出數(shù)字化消費產(chǎn)品，培育數(shù)智化文旅業(yè)態(tài)，促進智慧化管理營銷，陜西數(shù)字文旅高質量發(fā)展動能凸顯、勢頭強勁。高陽表示，陜西發(fā)展數(shù)字文旅，有明確的愿景、豐富的場景，希望攜手各方緊密合作，打造陜西數(shù)字文旅發(fā)展新優(yōu)勢，為譜寫中國式現(xiàn)代化的陜西新篇章貢獻更大的文旅力量。